pressetext.austria: Studie der Universität Augsburg -
Werbung auf dem Handy eine Erfolg versprechende Möglichkeit ist, seine Zielgruppe exklusiv und punktgenau zu erreichen...
atms Newsletter 04/06: Marktforschung via SMS ist schnell, präzise und liefert hohe
Response-Raten.
Die Partner atms, Notify und Marketing Data bieten ab sofort Marktforschung via SMS an ....
12.11.2003, atms: atms – der österreichische Service-Rufnummern
Spezialist setzte gemeinsam mit Notify ein innovatives SMS-Gewinnspiel über
eine 0901er-Rufnummer um. Faschingsgewinnspiel via SMS
Österreichweite SMS-Blitzumfrage von Notify und Gallup am Neujahrstag zeigt noch geringe
Euro-Verwendung bei den Österreichern: Am ersten Tag der neuen Währung
haben 16 Prozent der Österreicher mit Euro-Bargeld bezahlt.
(Wien, 12.11.2003, atms)atms – der österreichische Service-Rufnummern Spezialist
setzte gemeinsam mit Notify ein innovatives SMS-Gewinnspiel über eine
0901er-Rufnummer um.
Faschingsgewinnspiel via SMS
Anlässlich
des Faschingsbeginnes am 11.11.03 erhielten 11.111 Notify-Mitglieder die
SMS-Einladung, am Faschingsgewinnspiel teilzunehmen. Zu gewinnen gab es
3 x 111 Euro. Erstmals in Österreich wurde eine 0901er Rufnummer zur
Abwicklung eines SMS-Gewinnspieles eingesetzt.
Neue Rufnummernklasse für SMS-Gewinnspiele: Tarifinformation „steckt“ in der
Rufnummer
atms ist der
erste Anbieter in Österreich, der die innovative neue Rufnummernklasse
0901 einsetzt. Beim Einsatz von 0901 Rufnummern bekommt der Konsument
die Tarifinformation auf einen Blick: Folgt der 0901 Rufnummer die
Ziffer 07 dann kostet das SMS fix 0,7 Euro also 70 Cent. Ein SMS an die
eingesetzte atms-Gewinnspiel-Rufnummer 0901 071078 kostet daher 70 Cent.
Der große Vorteil der neuen Rufnummernklasse liegt in der Kundenfreundlichkeit, da
die Kosten pro SMS sofort transparent sind. 0901er Rufnummern sind
sogenannte event-tarifierte Rufnummern, das heißt, ein einmaliger Betrag
wird abgerechnet und es fallen keine weiteren Kosten für den Konsumenten
an.
„Der Einsatz der neuen
Rufnummern-Klasse war ein voller Erfolg. Eine überdurchschnittlich hohe Response-Rate von 24% hat unsere
Erwartungen bei weitem übertroffen.
Ab dem nächsten Jahr werden wir die kundenfreundlichen 0901er Rufnummern auch
im Sprachbereich anbieten“, kündigt Eduard Blöchl, Geschäftsführer atms,
den weiteren Ausbau des Produktportfolios an.
"Wir sehen
in der neuen Rufnummernklasse große Potenziale für Mobile Marketing
Aktivitäten. Die Konsumenten und Zielpersonen nehmen die Vorteile dieser
neuen, klaren Tarifierung sehr gut an. In Verbindung mit intelligenten,
interaktiven SMS-Kampagnen kann man innovative und enorm effiziente
Marketingmaßnahmen durchführen", so Thomas Werner vom Mobile Marketing
Anbieter Notify.
atms – der österreichische Spezialist für Service-Rufnummern
atms ist ein österreichischer Carrier mit starker internationaler Ausrichtung, der
sich auf die Nummern mit dem sprichwörtlichen Mehrwert und angrenzende
Dienste wie z.B. Premium-SMS spezialisiert hat. Seit 2001
ist atms sowohl national als auch international erfolgreich tätig.
Intelligente und innovative Produkte sind ausschlaggebend für den Erfolg
des Service-Rufnummern Spezialisten atms, der sich als Top-Player am
österreichischen Markt etabliert hat.
atms
bietet auch im Ausland Service-Rufnummern aus einer Hand an. Das
internationale Portfolio der atms umfasst neben Österreich folgende
Länder: Deutschland, Schweiz, Italien, Spanien und Großbritannien.
Notify – der Mobile Marketing Experte
Notify ist ein führendes österreichisches Unternehmen im
Bereich Mobile Marketing. Mit modernen und interaktiven SMS-Kampagnen
können Zielgruppen persönlich und direkt "in der richtigen Minute" und
"am richtigen Ort" über das Handy angesprochen werden. Über 180.000
Personen haben sich im Notify Club mit striktem Permission-Marketing
registriert und stehen für höchst effizientes SMS-Direkt Marketing - in
Verbindung mit 0800/0900er Rufnummern und Database-Marketing - zur
Verfügung.
atms und Notify bieten kostengünstiges Marketing-Instrument an
Wien, 23.6.2003; atms) Markt- und Meinungsumfragen sind ein wichtiges
Instrument, um Befindlichkeiten und Bedürfnisse von bestehenden Kunden,
Konsumenten und potenziellen Partnern zu testen.
atms als innovatives Telekommunikations-Unternehmen macht das Thema
Marktumfrage jetzt einfach und unkompliziert- mittels SMS!
Marktumfragen via Kurznachrichten zeichnen sich durch Schnelligkeit
sowohl in der Umsetzung als auch der Ergebnis-Auswertung und durch
geringe Kosten für den Auftraggeber aus. Für den Empfänger solcher
Kurznachrichten entstehen keinerlei Kosten: die Antwort an eine 0800er
Service-Rufnummer ist gratis.
0800FreeSMS Blitzumfrage
Gemeinsam mit dem Partner Notify, dem Spezialisten im Bereich Mobile
Marketing, wurde eine SMS-Blitzumfrage mit einer kostenlosen 0800er
Service-Rufnummer als Antwortadresse zum viel diskutierten Thema
Tabaksteuer initiiert.
atms als Service-Rufnummern Spezialist verfügt über eine direkte
Anbindung an die Mobilfunkbetreiber Mobilkom, T-Mobile, One und Telering
und übernahm die Abwicklung der 0800FreeSMS-Blitzumfrage. Notify verfügt
über einen großen Pool an Mobilfunkkunden, die sich aktiv registriert
haben, um SMS zu empfangen und stellte somit die Mobilnummern. Den
Permission-Based Grundsätzen wird natürlich Folge geleistet, in dem nur
registrierte User ein SMS erhalten.
An 5.000 Empfänger wurde via SMS folgende Frage übermittelt:
„Soll die Tabaksteuer auch in Österreich um Euro 1,-- je Packung erhöht
werden?
Bitte mit JA oder NEIN gratis antworten.
Antworten an die
kostenlose atms-Service-Rufnummer 0800 100 220“
Enormer Rücklauf binnen 8 Stunden
Von den 5.000 Empfängern haben 1.354 geantwortet, das entspricht einem
Rücklauf von mehr als 27 %.
Signifikant ist die Schnelligkeit des Tools SMS-Blitzumfrage: 91 % haben
innerhalb von acht Stunden geantwortet. Beim Übermitteln von
Kurznachrichten an eine 0800er Service-Rufnummern entstehen für den
Absender keinerlei Kosten – dadurch wird der Anreiz, die gestellte Frage
zu beantworten, extrem erhöht.
54 % der Befragten sind der Meinung, dass die Raucher zur Kasse gebeten
werden sollen,
46 % sind dagegen.
0800FreeSMS Blitzumfragen eignen sich hervorragend, um beispielsweise
Werbekampagnen, neue Produkte, neues Design von Verpackungen etc.
abtesten zu lassen. Weiters kann eine 0800FreeSMS Blitzumfrage dazu
beitragen, Entscheidungen zu untermauern sowie die Bevölkerung zu
aktuellen Themen schnellstmöglich zu befragen.
Dieses neue, interaktive Tool der Kundenansprache wird daher zunehmend
an Bedeutung gewinnen. Die unglaublich hohe Responsequote kann durch
Koppelung mit Gewinnspielen und anderen Anreizen für den Kunden noch
weiter erhöht werden.
Die Vorteile von 0800FreeSMS Blitzumfrage:
Einfach und rasch realisierbar
Exakte Auswertung
Kostengünstig
Schnellstmögliches Feedback
Interaktives Tool
Antwort über 0800SMS ist kostenlos für den Absender
Österreichweite SMS-Blitzumfrage von
Notify und Gallup am Neujahrstag zeigt noch geringe Euro-Verwendung bei
den Österreichern: Am ersten Tag der neuen Währung haben 16 Prozent der
Österreicher mit Euro-Bargeld bezahlt.
1. Jänner 2002. Wien. In einer
Österreichweiten SMS-Blitzumfrage des Marktforschungsinstitutes Gallup
in Zusammenarbeit mit dem Mobile Marketing Unternehmen Notify, zeigt
sich bei den befragten 15-70 jährigen Österreichern, dass der Euro am
ersten Tag seiner allgemeinen Gültigkeit zu 16 Prozent aktiv verwendet
wurde, d.h. mit ihm bar bezahlt wurde.
Männer und Frauen zeigen kein
unterschiedliches Euro-Verhalten: 17 Prozent der männlich und 16 Prozent
der weiblich Befragten gaben an, schon mit Euro-Bargeld bezahlt zu
haben.
Euro überdurchschnittlich von bis 30
Jährigen eingesetzt, Niederösterreicher führend, Oberösterreicher und
Salzburger Schlusslicht
Den Griff in die neue Euro-Geldbörse
machen vorwiegend die bis 30 jährigen Österreicher. Von den 15-30
Jährigen haben bereits 29 Prozent Euro-Bargeld ausgegeben, die 30-50
Jährigen haben zu 13 Prozent, die 50-70 Jährigen nur zu 11 Prozent schon
mit Euro bar bezahlt.
Am meisten hat der Euro die Besitzer in
Niederösterreich und Burgenland (28 Prozent) gewechselt, gefolgt von
Steiermark und Kärnten (21 Prozent) und Tirol und Vorarlberg (17
Prozent). Lediglich 9 Prozent der Wiener haben die ersten Barzahlungen
im neuen Jahr schon mit der neuen Währung durchgeführt, Schlusslicht
sind die Befragten in Oberösterreich und Salzburg (7 Prozent).
Laut Gallup zeigt dieses Ergebnis, dass
erwartungsgemäß die jungen Österreicher am schnellsten die neue Währung
"ausprobiert" haben.
Die Befragung wurde Österreichweit am
Neujahrstag in der Zeit von 16 - 19 Uhr mit 500 Personen im Alter von
15-70 Jahren mittels modernster SMS-Befragungsmethode von Notify und
Gallup durchgeführt. Notify (www.notify.at)
ist führendes Unternehmen für Mobile Marketing und SMS-Werbung.
Einsatzgebiete der Notify Mobile-Produkte sind SMS-Marketingmaßnahmen
wie Werbe-, Verkaufsförderung-, POS-Aktivitäten, Branding und
Marktforschung.
Experten sagen der Werbung auf mobilen
Geräten in den kommenden Jahren einen Milliardenmarkt voraus. Begründung:
Gezielter als auf dem Handy ließen sich Verbraucher nicht ansprechen.
Konzerne wie Nestlé und Procter & Gamble testen die Versprechungen
mit der mobilen Reklame.
HB MÜNCHEN. Die Rahmenbedingungen für mobiles Marketing, insbesondere
via SMS, scheinen ideal: Über 60 % der Deutschen besitzen
mittlerweile ein Handy, jeden Monat verschicken sie damit rund zwei
Milliarden Kurzmitteilungen. Schneller, direkter und persönlicher als
auf ihrem Display könne man die Konsumenten nicht erreichen, locken die
Anbieter mobiler Marketinglösungen.
Auf dem Deutschen Marketing-Tag, der Freitag in Düsseldorf startet,
sind die neuen Methoden ein kontroverses Thema – haben sie sich doch
noch nicht bei allen Marketing-Experten durchgesetzt. Namhafte
Unternehmen experimentieren aber derzeit mit der neuen Werbeform.
Der Lebensmittelkonzern Nestlé entwickelte gemeinsam mit dem Berliner
Dienstleister 12Snap
ein Gewinnspiel zur Promotion des Schokoriegels „KitKat Chunky".
Der TV-Spot, in dem drei Comic-Figuren in verschiedenen Sprachen
plappern, wurde für das Handy-Display adaptiert. Die 400 000
Community-Mitglieder von 12Snap erhielten per SMS die Aufforderung, aus
dem Wortschwall eine Zahl heraushören und die entsprechende Taste auf
dem Handy drücken. Als Preis winkte eine Jahresration Schokoriegel.
Zehntausende spielten mit. „Die Rücklauf-Rate lag über unseren
Erwartungen", sagt Frank Schübel, Marketingleiter der Nestlé
Schokoladen GmbH.
Gute Erfahrungen mit SMS-Marketing hat
auch Procter & Gamble gemacht. Der Konsumgüterriese kommunizierte
in Printanzeigen für seine Slipeinlage „Alldays Black" eine
Telefonnummer. Per SMS konnten sich Frauen dort für Promotion-Events in
angesagten Großstadt-Clubs anmelden. Aus den Tausenden, die reagierten,
filterte der Münchner Dienstleister C-Com One über einen kurzen
SMS-Dialog die anvisierte Zielgruppe heraus - modebewusste Frauen
zwischen 20 und 35 Jahren. Rund 2000 pilgerten schließlich zur Party
der Slipeinlagen-Marke.
Die US-Marketingberatung Frost &
Sullivan erwartet, dass bis 2006 in Westeuropa 37 Milliarden
Werbebotschaften über mobile Endgeräte versendet werden. Die Ausgaben
dafür sollen von gegenwärtig 103 Mill. $ auf 7,4 Mrd. $ steigen. Umsätze
zwischen 7 und 10 Mrd. $ – allerdings erst bis 2010 - erwarten auch
die von der Wireless Advertising Association (WAA) in einer Studie
befragten europäischen Werbe- und Mobilfunk-Experten. Die Prognosen könnten
allerdings schnell hinfällig sein. Die Deutsche Telekom AG plant
offenbar, die SMS-Preise für Großabnehmer zum Jahreswechsel drastisch
zu erhöhen, um sich ein größeres Stück des Marktes zu sichern. So
manchem Anbieter mobiler Marketinglösung könnte damit das Wasser
abgegraben werden.
Mobile Advertising stellt ein neuartiges
Marketing-Tool dar, zu dem es zwar viele Meinungen, aber wenige Fakten
gibt. Fragen wie: "Erreichen angehängte Werbebotschaften bei
SMS-Services wirklich die Zielgruppe direkt und streuverlustfrei?" und
"Reagieren Nutzer auf die Zusendung von Werbebotschaften auf Ihrem
Handy mit Verständnis oder mit Ablehnung?" wurden bislang empirisch
kaum untersucht. Beamgate gab daher eine SMS-Werbewirkungsstudie bei dem
Marktforschungsinstitut Link und Partner in Auftrag, um diesen Fragen
nachzugehen. Das Ergebnis der Studie überrascht positiv:
MÜNCHEN. "Durchschnittlich 7% der Befragten geben an, nach Lesen
der SMS-Werbebotschaft das Produkt tatsächlich gekauft zu haben", so
Dr. Thomas Fox, CEO der Beamgate AG. "Das Resultat übertrifft unsere
Erwartungen und bestätigt die hohe Effektivität des beamgate Mobile
Advertising."
"Zumindest, wenn der Werbetreibende weiß, wie und wo er dieses
Marketing-Tool effektiv einsetzen kann", ergänzt COO Tobias Metzger.
"Denn es wird deutlich, dass die richtige Mischung bei der SMS-Werbung
der entscheidende Faktor ist. Während Nutzer den Empfang von reinen
Werbe-SMS als Belästigung empfinden, zeigt sich, dass die intelligente
Kombination von gutem Content und knapper Werbebotschaft eine überraschend
gute Akzeptanz genießt und eine sehr hohe Werbewirkung aufweist."
Die Studie untersuchte u.a. noch vier weitere Kriterien:
Werbeerinnerung, Erinnerung an die Marke und an die Slogans der
Werbetreibenden sowie Akzeptanz der Werbeform bei Pull- und
Push-Diensten:
- Insgesamt erinnern sich 71% der Befragten, dass sie mobil beworben
wurden
- Rund 80% dieser Werbeerinnerer ist auch die beworbene Marke in
Erinnerung geblieben
- Die Slogans wurden von bis zu 70% der Werbeerinnerer im Gedächtnis
behalten
- Die Akzeptanz der Werbeform in Kombination mit nutzer-orientierten
Services ist extrem hoch: Über 88% empfinden diese Form der Werbung als
nicht störend.
Notify soll durch den direkten persönlichen Kontakt zu Freunden und Bekannten vermittelt werden. Alle die öffentlich mit ihrer Handynummer im Web (Homepage, Foren,
Newsgroup, Chats, etc.) für neue Mitglieder werben, machen sich dabei nicht nur unbeliebt
(SPAM ist sogar strafbar!) sondern laufen Gefahr,
dass dadurch ihre Handynummer von Scherzkeksen und Trittbrettfahrern aufgeschnappt wird, wie uns schon von einigen Seiten berichtet wurde.
Alle von Notify ausgesendeten Werbe-SMS haben eine eindeutige Sendekennung
(Notify) und werden auf unserer Website auch künftig immer online publiziert!
Anonyme Aufforderungen per SMS diverse Mehrwertnummern anzurufen stammen
nicht von Notify !
Weiters hat und wird Notify seine Mitglieder-Daten
nicht an Dritte weitergeben und verwahrt diese im Sinne des Datenschutzgesetzes
nach bestem Wissen und Gewissen.
